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兒童家具創新 動漫品牌家具搶占兒童房市場

隨著人們生活水平的提高,除了以往常見的玩具、服裝等,越來越多的家長開始為孩子選購更加適合他們的兒童家具,為家里的“小皇帝”和“小公主”們打造一間可愛又充滿個性的童話世界,這已經成為不少家庭裝修中的一個重要環節。許多精明的商家也逐漸開始把目光投向這個曾經被忽略的市場,專為兒童設計的兒童家具也越來越受到行業的重視。

家具市場是一座“潛在金礦”。據了解,我國的兒童家具在2003年前后開始發展壯大。最早兒童家具大多依附于成人家具,但隨著市場競爭的加劇和日趨專業化,近幾年,兒童家具開始從成人家具中細分出來,成為一個專門的市場領域,也出現了一批專門的生產廠家和品牌,目前國內的兒童家具企業已經達到近200家。

雖然我國兒童家具起步晚,市場開發還處于開始階段,但卻具有較大的潛力。近年來,伴隨著人們居住條件的改善,很多家長在兒童居室的布置上投入了巨大的熱情和財力,因此使兒童家具迅速躥紅。從最近幾年家具市場的發展情況來看,兒童家具是家具業中發展速度最快的門類之一。

目前,兒童家具專業化發展是搶占市場商機的主要趨勢。很多品牌的兒童家具在產品結構上未免過窄。在多家兒童家具品牌店中,陳列最普遍的是適合7至16歲兒童使用的家具,適合0至1歲的嬰兒家具和16至20歲的青少年家明顯偏少。作為兒童家具領頭羊的酷漫居,根據青少年兒童的不同年齡段設計和推出不同的兒童家具,可以滿足為0到25歲的各個年齡層的需求。

在銷售模式上,大多數企業只是單純的對兒童家具產品進行營銷,從來沒想過把兒童的房間用品打包進行經營,作為兒童家具領頭羊的酷漫居,率先將兒童房間的家具、家居飾品、動漫玩具等整合到一個空間載體里銷售,打造出適合青少年游樂的家居空間銷售模式。酷漫居還在各大城市中設立自己的體驗中心,將自身的品類組合、配套設施、空間設計理念都直觀的展示在客戶的面前,讓客戶能親身去體驗酷漫居創意生活方式。

同時,兒童家具的創意設計是企業搶占市場的關鍵。許多專業做兒童家具企業,僅僅是從供貨需求上制造兒童家具用品,并沒有從兒童的眼光去塑造真正適合兒童風格的家具。針對這一點,酷漫居從兒童的角度出發,在產品研發和設計方面,盡量去貼近兒童生活,根據男女兒童的不同性格,不同年齡段,給孩子們提供了各式各樣的家具設計方案,一定要讓孩子容易接受,把孩子最容易理解的東西帶入兒童的生活空間,比如兒童房的功能,酷漫居對各個環節的功能做了多種方式的搭配。酷漫居還別出新意的推出了不同的創意家居,例如‘可拆卸的家具’,可以讓孩子隨心所欲改變家具的形狀設計,促進孩子想象力和創造力的成長。

動畫、漫畫、游戲均是現代青少年文化生活重要組成部分,將一個個活靈活現的動漫人物融入到兒童家具中來,更加容易獲得青少年青睞,產生無法估量的商機。酷漫居很早就認識到動漫元素的重要性,所以早在2005年,酷漫居率先通過整合所有的動漫品牌形象,做兒童家具的方案成功的拿下迪士尼的品牌授權,從2005年至今,在十大國際動漫品牌中,“酷漫居”已經擁有了包括迪士尼、哆啦A夢、hello kitty等9個世界頂級的動漫品牌的授權。之所以主要選擇國外的動漫品牌,是因為國內動漫形象推廣時間比較短,缺乏后續商業化的包裝。而國外的動漫有著專業的商業運作模式,具有國際性、品牌性,能讓廣泛的人群所接受。比如很多人因為喜歡迪士尼的動漫形象才購買的酷漫居家具,因為他們是迪士尼動畫的粉絲,有些70后甚至60后的女性,對動漫的情結比較深,是看著這些動畫片長大的,她們在布置房間的時候有懷舊情結,希望加入動漫元素。通過這些經典的國際動漫形象,酷漫居可以把消費者的年齡拉伸到25歲以上的成人。

中國是全球家具出口和制造大國,但國內企業如今仍停留在制造環節,而在這個完整的產業鏈條中,酷漫居扮演的角色不再是制造商,也不是簡單的零售商,她是一個動漫文化、動漫品牌、創意設計、和生活方式的供應商,是一個為青少年兒童提供以家具為載體、兒童用品與兒童產業相結合,覆蓋整合兒童衣食住用玩教育娛樂各方面的兒童產業渠道門戶。

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