歡迎光臨“廣東省孕嬰童用品協會網站”!今天是 2019年11月26日 星期二
您的位置:首頁 >> 市場動態 >> 國產動漫:邁入深耕細作期
國產動漫:邁入深耕細作期

2004年被媒體稱為“中國動漫年”:當年出臺的《中共中央國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》提出“積極扶持國產動畫片的創作、拍攝、制作和播出”;上海、北京、湖南根據相關會議精神和指示開辦了動畫衛星頻道,以滿足在青少年中出現的“動漫熱”。

此后8年間,《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》、《關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》、《動漫企業認定管理辦法》、《關于扶持動漫產業發展有關稅收政策問題的通知》、《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》等政策文件陸續出臺,使得8年后的今天,“動漫熱”遠遠超出了青少年這一主力消費群,強力蔓延到產品生產各環節及整個社會。

企業:有成績才精彩

2002年,北京其卡通動畫工作室成立,8個人開始了一部600分鐘的Flash動畫《快樂東西》的創作,到今年暑期推出動畫電影《神秘世界歷險記》,其卡通已是“動漫十齡童”,其“家長”王云飛告訴記者:“我們從單純到成熟再到逐漸市場化,對動畫的認識也在逐步深化——做動畫作品之前要先創建它的市場模式,其中涉及合作方、資本、市場定位、受眾定位等。”《神秘世界歷險記》的市場模式無疑是成功的,這部沒有電視動畫做鋪墊的原創國產動畫電影在今夏暑期檔的票房已超過2000萬元。

當《快樂東西》2004年在北京卡酷動畫頻道(現名為“卡酷少兒頻道”)首播時,福建出現了以童話原著為基礎制作電視動畫的廈門青鳥動畫有限公司,北京出現了以漫畫版權出口為主營業務的北京天視全景文化傳播有限責任公司。經過8年打拼,如今,前者憑著近5000分鐘的產量和20多個獎項,已成為福建省原創動畫節目獲獎最多、影響最廣的動畫公司,后者則向歐洲出口了90多部中國漫畫,堪稱漫畫走出去的領頭羊。

據統計,2010年全國從事動漫生產經營的企業有8300多家,年產值過億元的大型企業達13家,動漫產業產值突破了470億元。

產品:數量激增,種類擴大

據河南省中原動漫研究院院長牛興偵整理的數據顯示,8年來尤其是“十一五”期間,我國動漫產品產量實現了跨越式發展:國產電視動畫從2004年的2.18萬分鐘增加到2011年的26萬分鐘,國產動畫電影從2005年的7部、總票房250萬元發展到2011年的24部、總票房27175萬元,漫畫期刊發行總規模從2007年的4497萬冊增長到2011年的2.2億冊,漫畫出版物發行總碼洋從10億元增長到24億元。

在這些傳統動漫產品之外,作為我國動漫產業發展重要突破口的新媒體動漫逐漸引人注目。以互聯網為主要傳播渠道和展示平臺的網絡動漫穩中有升,手機動漫借助始于2006年的中國原創手機動漫大賽獲得了快速發展,2010年,中國移動手機動漫基地和中國電信動漫運營中心(中國電信動漫基地)相繼落戶廈門,一批新媒體動漫產品陸續上線,實現了“動漫手機化”和“手機動漫化”,為動漫產業注入了新活力。而2008年蘋果公司App Store的正式上線,更是給中國新媒體動漫帶來了前所未有的新機遇,因此,有預測稱2012年中國手機動漫市場規模有望達到12億元。

與新媒體動漫興起相伴隨的則是“大動漫產業觀”的誕生,在此觀念下,動漫可以是影視動畫、漫畫書等,也可以是廣泛應用于教育、廣告、建筑、藝術設計乃至核電、國防航天、海洋石油等領域的一個新媒介。

展會:內容豐富,獎項權威

動漫產業的發展態勢除了體現在產品及企業的增長上,還體現在動漫節展活動的豐富程度以及種類繁多的獎項上。

如果將動漫節展活動分為國內主辦的和赴外參加這兩種予以考量,可以發現:前者呈現出從東部一線城市至西、南、北部眾多二、三線城市,從綜合到專業再到嘉年華、“官辦民辦”“老牌新軍”齊發展等多元化局面,如上海、杭州、廣州分別擁有中國國際動漫游戲博覽會、中國國際動漫節、中國國際漫畫節且均已舉辦多屆,西安、桂林、長春等地也先后開始舉辦不同規模的動漫節,或作為某大型展會的一部分而舉辦;后者則出現政府組團整體亮相、企業機構推薦作品、個人攜作品親自上陣等多種形式,如2010年6月文化部支持組織14家中國優秀動漫企業參加了法國安納西國際動畫電影節,青年動畫導演雷磊、陳曦等人憑借優秀的動畫短片作品獲邀參加各個國際動畫節。

作為多個動漫節展重要內容之一的動漫賽事及獎項也有了新的變化和發展:一是朝著專業化方向縱深發展成為動漫節展的“標簽”,如金猴獎與杭州國際動漫節、金龍獎與廣州中國國際漫畫節;二是走普及化路線,借著動漫元素在其他領域的滲入來推廣某些知識,如以防震減災、倫敦奧運會等為主題的動漫比賽;三是強調區域化特色,借動漫作品進行地方推介,如今年8月北京舉辦的“動漫北京”首屆民族原創動漫形象大賽;四是以獨一無二的權威性“力壓群獎”,如去年5月經中央批準在中國文化藝術政府獎中增設的國家動漫獎。

正如業界所言,國內大量的動漫節展活動雖難免有資源浪費之嫌,但在動漫產業的發展過程中,確實起到了促進業界交流、培育國內動漫市場以及在社會上形成動漫氛圍的作用,而赴外參展向國際市場推介國內動漫企業和動漫產品,則有助于國產動漫及其衍生產品進入世界動漫主流市場,擴大中國動漫產品在國際市場的份額,增強中國動漫品牌和中華文化的國際影響力。

上一頁[1] 下一頁
竞彩足球混合过关计算器 炒股的app 吉林快3开奖结果一定牛遗 湖北楚天风彩30选5开奖 内蒙古福彩快三开奖 中国银行股票 快乐12前三直选遗漏号 河北十一选五走势 广东快乐10分开奖信息 排列五开奖1000期 佛山期货配资公司