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嬰童食品服裝玩具投資市場分析

隨著國內第四次生育高潮的不斷加深,國內消費水平的不斷提高,及6+1的家庭背景下,國內的嬰童行業有著廣闊的發展空間。作為兒童生活的必需品,嬰童食品以其獨特的周期性、品牌忠誠度較高、價格制約因素較少等優勢,成為眾多投資加萌商的首選行業;而在嬰童服裝及嬰童玩具等領域品牌價值較高、質量好的企業也同樣具有較高的投資價值。

母嬰行業發展空間廣闊

據嬰童產業研究中心公布數據顯示,2011年中國0-12歲的嬰童市場總規模約為1.15萬億元。近幾年,嬰童市場將保持15%左右的高速增長,預計到2015年嬰童市場將達到2萬億元市場規模。

同時,《人口發展“十一五”和2020年規劃》指出:受20世紀80-90年代第三次人口出生高峰的影響,未來十幾年,20歲-29歲生育旺盛期婦女數量將形成一個高峰,嬰兒出生率和出生人數將明顯增加。國家統計局預測,中國自2005年開始到2020年將面對第4次的人口出生高峰期,預計出生率將于2016年達到最高峰。龐大的嬰童市場規模和嬰兒出生高峰的降臨,將給本土嬰童市場各細分領域帶來廣闊成長空間。

嬰童食品剛需拉動行業快速發展

部分嬰幼兒母親因無母乳、母乳不足、工作繁忙等其它原因不能夠為嬰兒哺乳,由此而產生對嬰幼兒食品全部和部分依賴促使嬰幼兒食品行業迅速發展。由于嬰幼兒腸胃適應能力較差,除非嬰幼兒食用某產品出現不良反應,否則消費者不會輕易更換品牌。因此,相對于其它行業來講,嬰幼兒食品具有剛性需求和相對較強的品牌忠誠度。通常城鎮消費者在選擇嬰幼兒食品時將產品質量、品牌、營養成分、親友推薦作為主要參考指標,產品價格次之;而在農村市場,消費者卻仍然以價格為主要衡量標準。

目前國內嬰幼兒食品的銷售渠道主要分布在大賣場、超市、便利店、母嬰專業店、網絡銷售等。其中超市和大賣場是線下主要銷售渠道,而母嬰專業店以品牌齊全、消費者易于比較、專業化運作等優勢近年來發展勢頭較好,在全國范圍內日趨受到消費者歡迎。

嬰幼兒食品主要分為嬰幼兒配方奶粉和嬰幼兒輔食兩個類別。根據國家質檢總局、國家標準委對嬰幼兒年齡分為四類:嬰兒(0-6個月)、較大嬰兒(6-12個月)和幼兒(12-36個月)。因此,我國嬰幼兒配方配方奶粉根據不同時期嬰幼兒所需營養成分不同,將其分為初生嬰兒(0-6個月)配方奶粉、較大嬰兒(6-12個月)配方奶粉和幼兒(12-36個月)配方奶粉以及特殊配方奶粉四類。嬰幼兒配方奶粉是嬰幼兒母乳外最重要的食品,以生鮮乳、原料基粉、乳清粉等為主要原料,并適當添加微量元素、維生素、氨基酸、植物油等,部分高端嬰幼兒奶粉還會添加DHA、核苷酸等,使之在營養成分上最大程度接近母乳。

嬰幼兒輔助食品主要適用于6個月以后的嬰兒食用,隨著嬰兒逐漸成長,單純的母乳和嬰幼兒配方奶粉已不能夠滿足嬰兒生長發育的需要,因此,嬰幼兒營養米粉、葡萄糖、肉松、果汁、果泥、菜泥等半固體輔食添加逐漸成為嬰兒父母的首選,以保證嬰幼兒健康成長,近年來,也有消費者對嬰兒輔助食品的需求也呈現不斷增加趨勢。

作為食品行業的子行業,嬰幼兒食品行業的食品安全問題被稱為企業的生命線,一旦出現大規模食品安全問題,企業不但面臨倒閉風險,更需承擔后續刑事責任風險。如2008年9月,全國范圍內有過萬名嬰幼兒患腎小管堵塞和腎結石等疾病,經檢查確認為服用河北三鹿集團生產的三鹿牌嬰幼兒奶粉,其中含有對嬰幼兒身體極大傷害的化學物質三聚氰胺,隨后三鹿集團宣告破產,并由三元集團收購。此次重大食品安全事件的社會影響至今仍未散去,也為我國嬰幼兒食品行業的質量意識敲響了警鐘。

由于對市場判斷不夠準確或行業競爭造成產品滯銷,這是嬰幼兒食品企業發展過程中遇到的普遍問題,受食品保質期限制,存貨將帶來較大損失。因此,存貨規模的控制和消化能力是PE對該行業企業的重要考察指標;不斷提高產品質量、增加研發投入、開拓銷售渠道也成為企業融資后的普遍選擇。

國外授權左右國內童裝及玩具領域

上世紀80年代我國開始實行計劃生育政策以來,獨生子女家庭不斷增多,使得目前我國出現四位祖父母和80后父母共同照顧一個小孩的6+1家庭結構,家庭消費能力明顯增強。與嬰幼兒食品行業相比較,童裝雖然沒有食品那樣強的剛性需求,但也在整個嬰童行業中占據比較重要的市場份額。由于兒童發育成長很快,童裝穿著周期較短,通常為1年左右,這種行業特質使得童裝市場在追求產品質量成本提升的同時,卻面臨產品銷量平平、不能夠實現規模效應、盈利空間難以保障的尷尬境地。

國內市場中以小豬班納、巴拉巴拉(森馬公司旗下童裝品牌)、派克蘭帝、金發拉比、博士蛙為代表的童裝企業雖然產品開發與營銷較為領先,卻沒有形成行業內壟斷地位,目前市場集中度仍然較低,與外資品牌相比較,產品質量和品牌形象有待提升。部分本土童裝市場通過獲得全球知名卡通、動漫人物形象授權,在國內進行設計、生產和銷售,授權到期時若出現續簽費用高昂或品牌停止獨家授權等情況,將對企業帶來嚴重影響。與此同時,2009年以來的服裝行業人力成本上漲、工人流動頻繁等現象,也導致童裝企業面臨交貨時間和質量無法保障的風險。

隨著玩具市場的迅速發展,傳統的塑膠玩具、四驅車和遙控車、玩偶等在市場中已逐漸失去競爭力。在十六屆七中全會將文化產業定為支柱產業后,動漫產業在國內迅速興起,國內玩具企業開始拓展與國際大型玩具公司合作,開發動漫人物、裝備、器械等產品,并以授權方式取得國外動漫形象,增加玩具類型,并通過自主發行動畫片等,形成產業運營與國內外動漫形象聯合創作的盈利模式,使國內玩具企業提升收入和市場份額的同時,一定程度上也增強了自主研發能力。但與童裝行業類似,該行業同樣面臨品牌及動漫形象使用權到期的風險。

VC/PE構看好行業發展前景

根據ChinaVenture投中集團旗下金融數據產品CVSource統計顯示,2007年至今中國母嬰行業共有38筆VC/PE融資案例發生,涉及24家企業,累計披露融資規模達33.12億元。2009年9月,復星普潤聯合凱雷集團9.02億元注資中高端嬰幼兒配方奶粉企業雅士利,成為近5年該行業私募融資規模最大的一筆交易;2009年7月,摯信資本1億元投資兒童服飾企業博士蛙,推動2009年該行業VC/PE融資規模創下紀錄。2012年至今,國內母嬰行業共完成3筆融資交易,披露融資規模6.3億元。

此外,根據ChinaVenture投中集團統計,2007年至今共有5家涉及母嬰領域互聯網及移動互聯網企業獲得VC/PE融資,累計發生融資交易7起,披露融資規模3.07億元。2010年12月,DCM以1.2億元注資兒童服裝電商平臺綠盒子,成為近五年來母嬰領域互聯網企業融資規模最大的一起交易。

隨著嬰童人口比重的不斷加大,嬰童行業各個分支的細化,這也給眾多生產投資商帶來了無限商機,在80、90后這些個性爸媽的眼里,個性和品質是他們消費的需求所在,商家在選擇投資加盟項目的時候要慎重考慮這些因素。

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