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嬰童行業競爭加劇 品牌建設是關鍵

據茅矛觀察,今年一些品牌、質量被消費者認可的企業上升速度很快,相反做得一般的企業就表現很差。“目前嬰童行業已進入競爭白熱化階段,行業洗牌年才剛開始,未來兩極分化的趨勢會愈加明顯。”

與其有著相同感受的劉陽也告訴記者,與傳統消費品相比,嬰童企業的品牌更加重要,但目前很多企業還停留在賣貨階段,沒有意識到品牌是其中最關鍵的部分,明后年大批不重視品牌建設的嬰童企業將會因此倒下。

鄭子楓也補充道,在行業已趨于競爭充分的情況下,品牌應該思考的是如何在消費者心目中定位。“以前傳統的嬰童品牌總喜歡求大求全,但按照目前的發展趨勢,品牌必定會走上專業定位的層面,因為品牌越來越多,讓消費者越來越難記住,只有把資源放到最有優勢的地方才是最明智的。”

嬰童產業研究中心的數據顯示,2012年中國0~12歲的嬰童市場規模已經達到13200億元,近幾年嬰童市場仍將保持15%左右的高速增長,到2015年嬰童市場可能會達到2萬億元的規模。這對于投資人而言無疑是個極大的誘惑,茅矛就向記者直言,嬰童行業無論從短期還是長期來看都是一個很好的行業,除了行業本身受經濟波動的影響較小以外,目前業內企業品牌建設處于一個相對落后的局面,在這其中投資機會很大。

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