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品牌童鞋市場制勝的根本

隨著嬰童市場的迅速發展,我國的童鞋行業也得到了飛速的發展,但是相比其他嬰童行業來說,我國的童鞋市場的發展還是比較緩慢。那么我國的童鞋的現狀又是什么呢?童鞋企業又該怎么增強自己的競爭力呢?

中國童鞋無品牌或品牌影響力太弱,是大家公認的現狀。對此,有業內人士分析稱,對于目前的童鞋行業來說,產品、周期、價格等占據了很大的份額,但正因為大家都在拼產品拼價格,就導致了市場大都只停留在低層面的競爭,贏利空間又不大,企業發展壓力劇增。

雖然在國內也存在于一二類或三四類市場表現不俗的品牌,以及在各個區塊各領風騷的區域童鞋品牌,但迄今為止,兒童用品品牌集中度仍不高,這就為2012年國內兒童用品市場的洗牌提供了一個機會,同時也使得領袖品牌的誕生成為可能。

目前,童鞋企業的通路構成逐漸向著專業化、時尚化和品牌化靠攏,已經形成了集服裝批發零售終端、百貨商場店中店模式、專賣店和兒童生活館等多種通路形式為一體的綜合運營模式。這一方面是市場碎片化的必然結果,另一方面也顯示出童鞋企業對顧客體驗的關注。

如何來發展品牌,通過哪些途徑來提升品牌,這些都是目前童鞋企業面臨的問題。近年來不少溫州、泉州童鞋企業在經營策略上紛紛調整方向,更多的童鞋企業籌劃走中高檔品牌建設的道路,童鞋行業步入了品牌發展的“快車道”。如企業進行品牌形象整改、品牌定位變更、增加廣告投入、代言人推廣等。

另一現象是童鞋企業不約而同的對于終端進行升級培訓,包括專賣店形象改建、管理銷售技巧培訓等。此外在產品生產上,有不少泉州童鞋企業推出兒童服裝系列,以豐富品牌內涵和滿足專賣店建設需求,為迎接更加激烈的市場競爭做提前準備。從市場反饋可以看到,國內品牌正在向國外品牌發起挑戰。

在競爭激烈的今天,要想在童鞋市場上占有一席之地,就必須要加強自己的品牌影響力,以自己品牌的影響力來迎接激烈的市場競爭。

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