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服裝業“硬”發展要靠“軟”實力

“目前,我國服裝產業支撐高端品牌發展所需的軟實力不強。存在品牌體系不健全、特色不突出、同質化競爭明顯、持續發展能力差等特點。”中國服裝協會常務副會長陳大鵬在近日舉行的2012中國服裝大會上表示,盡管服裝企業逐漸意識到品牌建設的重要性,但我國服裝品牌仍集中于中低端,加強設計、完善渠道、整合資源是轉型的當務之急。

根據中國服裝協會發布數據顯示,我國服裝出口數量已連續13個月呈負增長態勢,面對紛繁復雜的世界經濟形勢,服裝業界專家紛紛表示,我國服裝行業想要取得“硬”發展就必須加強“軟”實力。

用創新提升品牌價值

“目前,國內品牌真正靠自己研發、自我創意來實現自身高價值和定位的還比較少。”武漢紡織大學服裝學院院長熊兆飛認為:“中國如果要真正由服裝大國轉變成為服裝強國,就要注重服裝的創造性。”

根據中國服裝協會發布數據顯示,在服裝內銷市場中,高檔服裝約占10%,中高檔和中檔約占60%,低檔約占30%。在高檔服裝市場上,國際品牌占據約2/3的地位,頂級女裝領域則更以國際品牌為主。沒有過硬的設計能力,沒有叫得響的服裝品牌,是整個行業所面臨的現實問題。

陳大鵬認為,中國服裝在時尚話語權面前是缺位的,其根源就在于服裝企業對中國文化挖掘與發揮的缺失。

北京白領時裝有限公司董事長苗鴻冰也認為,不斷創新、積累并沉淀的中華文化是中國服裝品牌的基因和升級的關鍵。“不過,僅有中國元素是不行的,我們面對的是國際市場,要用現代的時尚語言去創新,形成被全球認可的東方美,提升國際時尚話語權。”苗鴻冰說。

以內生動力化解外部困境

據統計資料顯示,我國服裝出口數量持續負增長態勢,內銷市場有待開拓。今年1~9月,14328家規模以上企業銷售收入的增幅從年初的13%降至10%左右。

改革開放以來,中國服裝行業的產業鏈條已經十分完備,這也是在國際金融危機沖擊下,產業依然保持良好發展的原因。然而,在外部環境發生巨變之時,中國服裝行業亟須找到轉變發展方式的新突破口。

在今年8月舉辦的2012紡織服裝高峰論壇上,中國紡織工業聯合會名譽會長杜鈺洲曾指出,當前我們需要解決的首要問題是行業自信問題。不論外部環境有多少不利因素,我們還是要依靠內生發展動力,積極應對,攻堅克難。

陳大鵬表示,在傳統優勢衰減,設計能力有待提高之際,進行產業整合,延伸價值鏈條,是服裝品牌提高競爭力的必然選擇。

中國服裝品牌應以集團或產業集群的形式,將創新的觸角延伸到包括產品設計、原料采購、倉儲運輸、終端銷售等各個環節,實現垂直高效整合。并通過產業鏈的整合使中國服裝品牌向價值鏈附加值高的方向突破,增強整體競爭力。

開新渠道緩解庫存壓力

服裝行業資深分析師汪前進認為,“庫存壓力”是中國服裝行業2012年度的關鍵詞之一。隨著多家上市公司3季報的出爐,高庫存壓力也呈現在了公眾面前。數據顯示,包括男裝、女裝、休閑服飾在內的22家A股服裝類上市公司,3季度的存貨總量達到了驚人的381.75億元。居高不下的庫存壓力,已經成為懸在許多服裝企業頭頂的一把利劍。

在不影響品牌定位的情況下,中國服裝企業可以嘗試經營渠道的轉變。陳大鵬表示,通過搭建電子商務平臺、創新門店加盟模式等,將使現有的服裝營銷手段更加多元化。

陳大鵬說,特別是網上定制的出現,讓普通消費者也享受到私人定制服裝的服務,將作為一種全新的購買模式,成為產業新的增長極。

此外,業內專家指出,中國服裝品牌應加強旗艦店建設、陳列創新和導購服務,使得品牌定位更加明晰,營銷更加精準。“優衣庫、ZARA等品牌進入中國市場時引進賣場概念,采取超市型自助購物的方式,反響熱烈。”陳大鵬說。

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